🟩 Leksjon 1.3 – Hvorfor er UGC viktig?

.

Men hvorfor er det blitt så viktig – og hvorfor snakker alle om det?

 Forbrukere stoler ikke lenger på reklame

Det er mange grunner til at UGC har eksplodert de siste årene, men en av de viktigste er dette: folk har blitt lei av tradisjonell reklame.

Vi blir bombardert med reklame hver dag – på mobilen, på TV, på plakater, i e-poster og i podkaster. Og hjernen vår har blitt flink til å filtrere det bort. Vi scroller forbi det som ser ut som annonser, og vi har blitt skeptiske til alt som virker “for perfekt”.

Folk vil ikke ha en skuespiller som roper at en sjampo er “revolusjonerende” – de vil se hvordan du bruker den på ekte hår, i ekte lys, med ekte reaksjoner.

Faktisk viser undersøkelser at 79 % av forbrukere sier at UGC påvirker kjøpsbeslutningen mer enn profesjonelt innhold.
(Kilde: Stackla/Emplifi)

Dette betyr at bedrifter nå aktivt leter etter ekte innhold som føles naturlig og troverdig – og de er villige til å betale for det.

Del 3: UGC skaper tillit

Tillit er en av de viktigste valutaene i dagens digitale marked. Uten tillit = ingen salg.

UGC fungerer fordi det er som å få en anbefaling fra en venn. Det er ikke polert, det er ikke overbevisende, det bare er. Det viser hvordan et produkt ser ut, hvordan det brukes, hva som funker og ikke funker – og det er nettopp det folk vil vite før de kjøper noe.

Eksempler på hvordan UGC skaper tillit:

• En video der en kunde viser hvordan en jakke faktisk sitter på kroppen (ikke på en modell)

• Et bilde av en nyåpnet produktpakke som viser hva som følger med

• En før/etter-video uten filter

• En story med førsteinntrykk og ærlige tanker

Alt dette gjør det lettere å tro på merkevaren. Når du ser mange mennesker bruke et produkt, tenker du: “Kanskje jeg også burde prøve?”

Del 4: For bedrifter er UGC gull verdt

Fra bedriftenes perspektiv er UGC en gavepakke. Hvorfor?

1. De slipper å lage alt selv
   I stedet for å produsere dyrt reklameinnhold, kan de få (eller kjøpe) autentisk innhold som føles mer relevant for målgruppen.

2. De får variasjon og ekte brukssituasjoner
   En UGC-video fra kjøkkenet hjemme treffer ofte bedre enn en glossy reklame med perfekt lys.

3. Det gir høyere engasjement
   UGC får ofte flere visninger, kommentarer og delinger – nettopp fordi det føles ekte.

4. De kan bruke det overalt
   I annonser, på nettsider, i e-poster, nyhetsbrev og på produkt-sider. Det styrker merkevaren på tvers av kanaler.

I tillegg koster det ofte mindre enn å hyre byrå, og gir bedre resultater.

Del 5: For deg som skaper er det en ny mulighet

UGC er ikke bare nyttig for bedrifter – det åpner også en lavterskel inntektsmulighet for vanlige folk. Du trenger ikke være influencer, du trenger ikke vise ansikt, og du trenger ikke masse utstyr.

Du kan tjene penger på å:

• Lage korte produktvideoer

• Dele brukererfaringer

• Lage innhold merkevaren selv bruker

• Tilby “white label”-videoer som ikke publiseres på din kanal

Du får betalt for selve innholdsproduksjonen – ikke for rekkevidde. Og du kan gjøre det hjemmefra, med mobilen, når det passer deg.

Del 6: Merkevarer foretrekker “ekte mennesker”

En stor trend vi ser nå, er at merkevarer går bort fra samarbeid med kun store influencere og heller vil jobbe med “vanlige folk”.

Hvorfor?
Fordi ekte mennesker skaper ekte reaksjoner. En 25-åring som lager en video fra badet sitt om hvorfor en tannkrem funker, har ofte mer påvirkningskraft enn en kjendis i reklame.

Dette er spesielt viktig innenfor:

• Hudpleie og skjønnhet

• Klær og accessories

• Helse og livsstil

• Trening og mat

• Barneprodukter

• Teknologi og apps

• Interiør og DIY

Poenget er: du kan ha verdi for en merkevare selv med 0 følgere.

Del 7: Algoritmer belønner UGC

En annen grunn til at UGC funker, er at det ofte blir pushet frem av algoritmene. TikTok, Instagram og YouTube Shorts belønner innhold som holder folk i appen – og det er ofte autentiske videoer som gjør nettopp det.

Derfor bruker mange merkevarer UGC i betalte annonser – fordi algoritmen vet at “ekte” innhold får høyere seertid, mer klikk og bedre konvertering.

Som UGC-skaper kan du bli en viktig brikke i deres strategi – og samtidig bygge deg en inntektskilde uten press om å prestere offentlig.

Del 8: UGC gjør markedsføring mer inkluderende

Tradisjonell markedsføring har ofte vært ekskluderende: kun én type kropp, ett skjønnhetsideal, én stil. Men med UGC ser vi mangfold:

• Alle aldre og bakgrunner

• Ulike stemmer og måter å snakke på

• Ansiktsløst innhold og lavmælt stil

• Videoer med humor, alvor eller kreativ vri

Dette gjør at flere føler seg sett – og at flere tør å bidra. Det handler ikke lenger om å være perfekt – det handler om å være ekte.

Del 9: Fremtiden tilhører de ekte stemmene

Markedsføring er i endring. De som vinner fremover, er de som bygger tillit gjennom autentisitet. Og det er nettopp det UGC handler om.

Som skaper kan du:

• Tjene penger på dine erfaringer

• Hjelpe merkevarer nå ut til riktige folk

• Bidra til en mer ærlig og mangfoldig innholdsverden

Som bedrift kan du:

• Få innhold som faktisk funker

• Nå målgruppen der de er

• Bygge merkevare på ekte

UGC er ikke bare en trend – det er en langsiktig endring i hvordan vi kommuniserer, handler og skaper relasjoner.

Oppsummering

UGC er viktig fordi det:
✅ Skaper tillit
✅ Engasjerer mer enn reklame
✅ Koster mindre og gir bedre effekt
✅ Gir muligheter for vanlige folk
✅ Representerer ekte mennesker
✅ Er fremtidens måte å markedsføre på

Minioppgave (frivillig):

Tenk på siste gang du selv kjøpte noe etter å ha sett et innlegg eller en video.
Var det fra en influencer, en annonse, eller en “vanlig person”?
Hva gjorde at du stolte på det?

Noter én tanke om hvordan du selv kunne brukt UGC i din hverdag – enten som kunde, skaper eller gründer.